Логистика под влиянием маркетплейсов: ключевые тренды и перспективы

Маркетплейсы не только перераспределяют существующие объемы перевозок, но и создают новые. Вместо того чтобы покупатели сами приезжали за товаром, товары теперь доставляются напрямую к клиенту. В сегменте B2C это стало нормой, в то время как в B2B влияние маркетплейсов пока ограничено, однако корпоративные решения (например, WB Business и Ozon для компаний) могут в ближайшие годы усилить давление на рынок.

Основные тенденции

По оценкам экспертов, ежегодный прирост продаж через маркетплейсы в ближайшие годы составит около 15%. Несмотря на замедление темпов, этот показатель сохраняет значительное влияние на рынок. Наиболее активно развивается сегмент крупногабаритных товаров: в 2024 году продажи мебели увеличились на 80%.

Ключевые направления развития:

расширение региональной складской сети;
сокращение сроков доставки (с 4 до 2 дней, что обеспечивает рост продаж примерно на 30%);
поиск баланса между FBO и FBS-моделями;
возврат крупных продавцов к собственным онлайн-магазинам из-за комиссий и конкуренции внутри площадок;
развитие инфраструктуры для обработки крупногабаритных товаров;
дефицит складских площадей, создающий новые возможности для сторонних операторов.

Роль государства

Вопрос регулирования логистики маркетплейсов становится всё более актуальным. Для сохранения здоровой конкуренции предлагается:

исключить административные преимущества маркетплейсов;
обеспечить свободу выбора логистического партнера;
разделить торговую и логистическую деятельность;
контролировать ценообразование и исключать демпинг.

Перспективы

Маркетплейсы закрепляют роль ключевых игроков в логистике и постепенно формируют собственную инфраструктуру. Однако дефицит складских площадей и растущая конкуренция оставляют пространство для независимых операторов. В ближайшие 3–5 лет именно гибкость компаний и их способность адаптироваться к новым условиям будут определять структуру рынка.

Логистика под влиянием маркетплейсов: ключевые тренды и перспективы

Перераспределение грузопотоков

Основные тенденции

Роль государства

Перспективы

Расчет заказа в один клик